Depuis un certain temps, nous remarquons que sur le site officiel de la Lazio apparaissent des banni\u00e8res publicitaires qui ne semblent pas particuli\u00e8rement align\u00e9es avec le brand et sont souvent peu cibl\u00e9es, comme si elles s’y trouvaient par hasard. Dans un contexte institutionnel, o\u00f9 le contr\u00f4le de l’image est fondamental, cette pr\u00e9sence si libre et peu filtr\u00e9e nous a sembl\u00e9 \u00e9trange et peu coh\u00e9rente avec ce que l’on attendrait d’un club de ce niveau. C’est pourquoi nous avons voulu coucher par \u00e9crit quelques r\u00e9flexions sur le sujet, sans jugements moralisateurs mais avec une bonne dose de provocation.<\/p>\n\n\n\n
Google AdSense est le syst\u00e8me qui permet \u00e0 un site de gagner de l’argent en affichant de la publicit\u00e9 automatique. Le site perd le contr\u00f4le direct sur ce qu’il communique \u00e0 son public. Sur un site institutionnel, la vraie question est : quelle publicit\u00e9 appara\u00eet, o\u00f9 appara\u00eet-elle et quelle image donne-t-elle au brand.<\/p>\n\n\n\n
Dans le cas de la Lazio, le point n’est pas d’\u00e9tablir si la publicit\u00e9 est licite ou non. Bien s\u00fbr qu’elle l’est. Le point est de comprendre si elle est gouvern\u00e9e ou simplement subie. Un club comme la Lazio veut-il para\u00eetre comme une soci\u00e9t\u00e9 avec ambition, style et poids institutionnel, ou comme n’importe quel site qui fourre des banni\u00e8res partout pour faire de l’argent ?<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 sur un site officiel devrait \u00eatre presque invisible, bien int\u00e9gr\u00e9e, coh\u00e9rente avec le design et surtout compatible avec l’image du club. Si au contraire elle se remarque trop, elle d\u00e9tonne \u2014 et communique que le contr\u00f4le du brand est pass\u00e9 au second plan.<\/p>\n\n\n\n
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