Einleitung
Seit einiger Zeit bemerken wir, dass auf der offiziellen Website von Lazio Werbebanner erscheinen, die nicht besonders gut zur Marke zu passen scheinen und oft schlecht ausgerichtet sind, als ob sie zufällig dort gelandet wären. In einem institutionellen Kontext, wo Imagekontrolle grundlegend ist, erschien uns diese freie und kaum gefilterte Präsenz seltsam und wenig kohärent mit dem, was man von einem Klub dieser Ebene erwarten würde.
Der Fall sslazio.it
Im Fall von Lazio geht es nicht darum, ob die Werbung rechtmäßig ist oder nicht. Natürlich ist sie es. Es geht darum zu verstehen, ob sie gesteuert oder einfach hingenommen wird. Will ein Klub wie Lazio als Gesellschaft mit Ambitionen, Stil und institutionellem Gewicht erscheinen, oder wie irgendeine Website, die überall Banner einschiebt, um Kasse zu machen?
Die Substanz
Werbung auf einer offiziellen Website sollte fast unsichtbar, gut integriert, konsistent mit dem Design und vor allem mit dem Image des Klubs vereinbar sein. Wenn sie zu sehr auffällt, stört sie — und kommuniziert, dass die Markenkontrolle gegenüber der Monetarisierung in den Hintergrund getreten ist.
