Introduction
Depuis un certain temps, nous remarquons que sur le site officiel de la Lazio apparaissent des bannières publicitaires qui ne semblent pas particulièrement alignées avec le brand et sont souvent peu ciblées, comme si elles s’y trouvaient par hasard. Dans un contexte institutionnel, où le contrôle de l’image est fondamental, cette présence si libre et peu filtrée nous a semblé étrange et peu cohérente avec ce que l’on attendrait d’un club de ce niveau. C’est pourquoi nous avons voulu coucher par écrit quelques réflexions sur le sujet, sans jugements moralisateurs mais avec une bonne dose de provocation.
Google AdSense et annonces Google : de quoi parle-t-on ?
Google AdSense est le système qui permet à un site de gagner de l’argent en affichant de la publicité automatique. Le site perd le contrôle direct sur ce qu’il communique à son public. Sur un site institutionnel, la vraie question est : quelle publicité apparaît, où apparaît-elle et quelle image donne-t-elle au brand.
Le cas sslazio.it
Dans le cas de la Lazio, le point n’est pas d’établir si la publicité est licite ou non. Bien sûr qu’elle l’est. Le point est de comprendre si elle est gouvernée ou simplement subie. Un club comme la Lazio veut-il paraître comme une société avec ambition, style et poids institutionnel, ou comme n’importe quel site qui fourre des bannières partout pour faire de l’argent ?
La substance
La publicité sur un site officiel devrait être presque invisible, bien intégrée, cohérente avec le design et surtout compatible avec l’image du club. Si au contraire elle se remarque trop, elle détonne — et communique que le contrôle du brand est passé au second plan.
